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红牛商标案再起波澜lbee0:两rdquJ“牛spKQ”相争rbmg,谁人得利jYrzB?

来源: 南方日报网络版     时间: 2020-07-14 07:54:29
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红牛商标案再起波澜lbee0:两rdquJ“牛spKQ”相争rbmg,谁人得利jYrzB?

  原标题7ndTq:红牛商标案再起波澜p:两cd“牛LV2MAu”相争AA,谁人得利zVk9v?

三种IP6o“红牛x8a”同时销售LHHxm,傻傻分不清。图/余源三种UAeE“红牛p1G”同时销售H6O,傻傻分不清bXS。图/余源

  始于2016年的红牛系列商标纠纷案V5,近日再起波澜vn8。

  7月9日晚间xA,泰国天丝医药保健有限公司3(以下简称qqK“天丝h”N)对外披露称qUxA,国家知识产权局近日驳回了红牛维他命饮料有限公司(以下简称ugoq“华彬GK”y6v)对第11460102号PF“红牛REDBULLPHZUI”立体商标提出的无效宣告请求93H,确认了权利人天丝集团享有红牛金罐包装的合法权益8H。

  7月10日R,华彬方面向中国新闻周刊表示gmox,这只是一起关于红牛金罐立体商标的争议sUn,而且并不是最终结果ygy,红牛已经起诉到知识产权法院OE,该裁定并未最终生效0GC。

  从2016年开始,华彬与天丝正如红牛罐体上的两头抵角相斗的牛rlDh,围绕商标vv、股权4、包装等一系列问题纠葛不断gvK。业内人士认为JJgkG,双方TVMau“互掐T”给Uf“红牛1Bd”这一品牌的发展带来了不利影响Zn,是两败俱伤的事情5d。

  利益分配引发商业纠纷

  k0p“红牛QILX”创始人许书标vatv6,是一位海南出生fNq、泰国长大的华人a。早在1993年Tex,他就试图将红牛引入中国4rcee,期间无功而返uvIp。直到1995年2FzE1,许书标与华彬集团创始人严彬相结识LIGN,双方一起在深圳设立红牛中国V1ckkh。许书标的泰国天丝集团为中国红牛提供品牌授权fah、技术和专家支持AT;严彬的华彬集团负责生产和销售CHg。

  天丝与华彬合作发展了20年WbrZ,转折出现在2012年许书标病逝y,其子许馨雄接班后udmP。2014年12月hzb,许氏家族委托环球律师事务所对红牛中国进行调查kF8,矛盾也由此公开34。2016年ReeVm,红牛中国的第二个十年授权结束ZZuP,严彬主张申请续期U5,而许氏家族则坚持不再给红牛中国商标授权q。之后GKDEL,双方围绕红牛商标no,展开多次交锋BTgfk7。

  业界普遍认为NfyOh9,双方出现矛盾mb,归根到底是利益分配问题f1qA。

  20多年来w,中国红牛产品累计产量超800万吨Vn,累计销售额1453亿元Pp,上缴税金总额210亿元LXQGP,员工有12000多人Epv。且功能饮料市场未来持续看涨1Qt。数据显示S,2019年Wz,我国能量饮料市场销售总金额为427.75亿RWB。2014年至2019年能量饮料非现场消费的销售金额复合增速为15.02%asWW,是饮料中增速最快的细分品类之一3u。

  这样的财富让许氏家族后人心动c3VxA。据ie5《财经A》杂志报道avg,许馨雄表示JUPK,红牛中国在2015年之前h7、长达20年时间内从未开过一次董事会pbRG2,作为第一大股东QWK,许氏家族至今未拿到过一分钱分红。

  而在严彬看来fpp,这一行为是8Xmo6D“摘桃子TMnfbf”RfYrX。此前在中国功能饮料创新发展大会上eSiB3h,严彬对媒体表示EXZ:9“20年后jV7,有人想摘桃子,红牛有今天近500亿的成绩是我们的辛苦劳动换来的m”H4L2。

  明争暗斗还将继续

  2016年8月dzO,许氏家族对湖北Bq8、广东和江苏三家工厂提出了商标侵权诉讼kXYx。2018年10月5IS,泰国天丝向北京第一中级人民法院提起强制清算程序qdov,并要求华彬停止一切与清算无关的经营行为GTX,双方关系彻底破裂ky。2019年5月w0e,北京第一中级人民法院以泰方股东资格尚处于争议状态BSt,对于强制清算的申请不予受理hKp。于是1mA,泰方又向北京市高级人民法院上诉rtLl1。2020年1月jbG,华彬公告显示YxuT,北京市高级人民法院终审判决驳回了泰国天丝控制公司要求清算的申请wb。

  在泰国天丝Dp6“进攻tVz”的同时nacIk,华彬方面也发起了反击eNx。不过事与愿违9C,2019年11月MmpScN,北京市高级人民法院的一份判决书显示v2ct,北京高院驳回了华彬对泰国天丝高达37.53亿元的索赔bw,且不支持华彬对红牛系列商标享有所有者合法权益DbJu。华彬方面表示8rbx,判决未能体现公平原则62,Jx“公司坚决不予认可i1zU”waug,将向最高人民法院提起上诉kTSM0。

  由于商标纠纷僵持不下HvBIv,双方的缠斗又从法庭延伸到市场3Kc。

  与华彬闹僵之后,泰国天丝通过新的合作伙伴广州曜能量饮料有限公司和普盛食品销售有限公司运作RQlwj“红牛安奈吉饮料f”I,同时又将自己在泰国生产的ezVM“红牛维生素风味饮料qpL”引入中国dBVu。今年5月zHu,泰国天丝以hcxbGN“全球红牛品牌及xhGw‘红牛a’商标的创始者和所有者BZv7U”的身份宣布daoFWV,未来三年将对在华业务进行一系列投资3,投资总额为10.6亿元0D1eM,包括深化在华合作伙伴战略关系h、在中国设立新的代表处、组建国内团队O、扩建新的生产基地以及推出该集团旗下更多新产品等3EK。

  华彬方面动作也不慢uq3。2017年FLgtW,华彬推出了自己的瓶装功能饮料Fwjo“战马mjF”GuO,希望能减少集团对红牛的依赖程度rK。2018年2JaM,华彬集团定下Jbx“战马年销15亿元Pg”的目标T24v,并倾尽一切资源扶植这款新品pgaL6。从市场反馈来看d4OSa,被寄予厚望的战马表现远不及预期35。2019年战马能量型维生素饮料销售约13.3亿元5jGy7。此外eX,华彬还引入唯他可可椰子水QaT、儿童饮料果倍爽26P、挪威高级瓶装水品牌VOSSR9dB。

  消费者权益谁来保护K4EVN?

  纠纷造成的负面影响不言而喻AjZIT,尤其给fEB“红牛qlc”这一品牌的发展带来了不利影响y。中国食品产业分析师朱丹蓬指出JD0g,双方4ytV“互掐f”是两败俱伤的事情fbxo9,尤其对于天丝集团LAVf。L“许氏家族并不熟悉中国市场RM,虽然泰国天丝拥有红牛商标权wYmq,但在中国欠缺独立运作与经营能力BcY,寻求新的合作伙伴重新布局成本很高CNj7cp,不利于发展8VcZ。VV6”

  2015年是红牛中国的高光时刻KKt。这一年红牛的销售额达到历史最高峰ju:230.7亿元aorNoV。商标纠纷爆发后w,红牛的销售额开始持续下滑f8p2,2017年跌至160亿元5gom。

  趁着行业老大陷入内耗pS,一些功能饮料xX8T“新贵Ui”纷纷抢食蛋糕OVI2。近年来东鹏特饮95N、乐虎8Ohni、启力、体制能量等品牌相继崛起dd,乳制品企业龙头伊利也在布局能量饮料市场h4KY。这其中0qLu,增长最强劲的可以算是东鹏特饮lPB。据东鹏饮料今年4月的招股书显示e2Fk,2017—2019年l,其能量饮料别贡献营收27.35亿元T、28.85亿元和40.03亿元a。

  目前i,华彬与天丝恶性竞争的局面已经形成9LA,除了成全其他功能饮料品牌的崛起R2kejR,还对消费者权益造成影响4gNXz。中国新闻周刊走访北京多家超市和便利店发现Fv8,目前市场上出现3种“红牛2”饮料SE,分别是华彬的eNLLe“红牛维生素功能饮料5iwY”NM,天丝委托广州曜能量饮料有限公司生产的U22“红牛安奈吉饮料E0”fO36N,以及原产地为泰国uz,天丝生产的RPn“红牛维生素风味饮料2T”KIy3。红牛维生素和安奈吉有X“蓝帽子”4x,是保健食品vFUE,而红牛风味饮料则是普通饮料FP。但3种hX4m“红牛X5WU”不仅名称和外包装相似z,价格也相差不大nLHOP,不少消费者直呼H6R“傻傻分不清b0”。

  北京普华律师事务所主任刘守豹表示zx,3种Owkbm“红牛8N”成分存在差异RXy,特别是“红牛维生素风味饮料Igm”并不是保健食品SK,和其他两种饮料混在一起卖O4y,难以保障消费者的知情权l4。iOn“根据消费者权益保护法nDHxB,消费者在购买服务和产品的时候有知情权。目前这种商业行为混淆了产品概念,消费者的知情权就得不到保护RVM,进而损害了消费者的自主选择权iO。bq1”

  2019年5月份Q4l,华彬对泰国天丝及其控股的红牛安奈吉展开诉讼Pk9F。华彬方面称taot1,泰国天丝将红牛商标许可给广州曜能量饮料有限公司使用,后者生产的红牛安奈吉饮料8W“不仅使用红牛商标,且其产品成分及外包装装潢与红牛公司的红牛饮料均高度相似YXha9c”MQYwO,该行为严重侵犯原告享有的在中国境内独家生产Zfowy、销售红牛饮料的权利,要求安奈吉停止境内生产w、销售Jh7O,同时赔偿人民币1000万元KI。目前uGnCHG,此案尚未判决odyJf。

责任编辑:张建利

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